Die ultimative Website Relaunch Checkliste: Sicher zum neuen Webauftritt
Ein Website-Relaunch ist mehr als nur ein neues Design. Es ist ein komplexes Vorhaben, bei dem strategische Ziele, technische Umsetzung, rechtliche Vorgaben und nutzerzentrierte Inhalte perfekt zusammenspielen müssen. Die Euphorie über das frische Erscheinungsbild kann schnell verfliegen, wenn danach wichtige Seiten fehlen, die Suchmaschinenrankings einbrechen oder Kontaktformulare nicht funktionieren. Diese Checkliste ist Ihr systemischer Begleiter, um genau das zu verhindern. Sie strukturiert den gesamten Prozess in logische Phasen – von der strategischen Vorbereitung bis zum erfolgreichen Go-Live und darüber hinaus. Arbeiten Sie sie Punkt für Punkt ab, um Risiken zu minimieren, Ihre Investition zu schützen und den vollen Nutzen aus Ihrem neuen Internetauftritt zu ziehen.
- 1.Hier werden die Weichen für den Erfolg gestellt. Ohne klares Fundament entsteht nur Chaos.
- 1.1.Warum machen Sie den Relaunch? Konkrete Ziele formulieren: Steigerung der Conversion Rate, mehr Leads, verbesserte Usability, höhere Seitenaufrufe, stärkere Markenpräsenz? Legen Sie messbare KPIs fest, um den Erfolg später zu bewerten.
- 1.2.Für wen relaunchen Sie? Personas und deren typische Nutzerpfade (User Journeys) auf der neuen Site skizzieren. Jede Entscheidung sollte aus deren Perspektive getroffen werden.
- 1.3.Konsequente Inventur: Welche Seiten/Inhalte haben hohen Traffic oder viele Backlinks? Welche funktionieren gut, welche schlecht? Tools wie Google Analytics und Search Console sind hier unverzichtbar.
- 1.4.Klären Sie früh: Welche bestehenden Inhalte werden 1:1 übernommen, welche überarbeitet und welche archiviert? Wer ist für die Migration verantwortlich? Ein Migrationsplan ist essenziell.
- 2.Das unsichtbare Gerüst, das über Stabilität und Geschwindigkeit entscheidet.
- 2.1.Passt das gewählte Content-Management-System (z.B. WordPress, TYPO3, Shopware) oder Framework langfristig zu Ihren Anforderungen und Ressourcen? Wurde eine moderne, performante Technologie gewählt?
- 2.2.Ist das Design auf allen Geräteklassen (Mobile, Tablet, Desktop) perfekt nutzbar? Wurde die Darstellung und Funktionalität in aktuellen Versionen der wichtigsten Browser (Chrome, Firefox, Safari, Edge) getestet?
- 2.3.Wurden konkrete Ziele für Ladezeiten (z.B. Largest Contentful Paint < 2,5s) festgelegt? Sind Bilder und Assets optimiert, Caching eingerichtet und überflüssiger Code entfernt? Tools wie Lighthouse oder PageSpeed Insights nutzen.
- 2.4.Alle Entwicklungen und Tests erfolgen in einer separaten, passwortgeschützten Staging-Umgebung, nie direkt auf der Live-Seite.
- 3.Die größte Gefahr beim Relaunch: Der Verlust von organischem Traffic.
- 3.1.Jede alte URL muss einer neuen URL zugeordnet werden. Eine lückenlose Mapping-Tabelle (Redirect-Map) aller alten zu neuen URLs erstellen und 301-Permanent-Weiterleitungen implementieren. Dies ist der wichtigste SEO-Schritt!
- 3.2.Sind für jede Seite einzigartige, keyword-optimierte und ansprechende Meta-Titles und -Descriptions hinterlegt?
- 3.3.Wurden die relevanten Keywords der alten Seiten auf den neuen Seiten an passender Stelle übernommen und sinnvoll integriert?
- 3.4.XML-Sitemap erstellen und in der Search Console einreichen. robots.txt prüfen. Ist die Website grundsätzlich für Suchmaschinen crawlbara? Sind Canonical-Tags gesetzt?
- 4.
- 4.1.Sind Impressum (mit allen gesetzlich erforderlichen Angaben) und Datenschutzerklärung (DSGVO-konform, ggf. mit TCF für Cookies) aktuell, vollständig und auf der neuen Seite integriert?
- 4.2.Werden die Mindestanforderungen der Barrierefreiheit (zumindest WCAG 2.1 Level AA) berücksichtigt? Prüfung von Kontrastverhältnissen, alternativen Texten für Bilder, Tastaturnavigation und Screenreader-Tauglichkeit.
- 4.3.Jede migrierte und jede neue Seite muss vor dem Go-Live einem finalen Lektorat unterzogen werden. Rechtschreibung, Grammatik, Konsistenz in Formatierungen und Tone of Voice prüfen.
- 4.4.Ist ein rechtskonformer Cookie-Consent-Banner (z.B. mit Borlabs Cookie, Cookiebot) implementiert, der erst nach Einwilligung tracking-intensive Skripte lädt?
- 5.Hier lauern die kleinen Fehlerteufel, die Conversion-Killer sein können.
- 5.1.Funktionieren alle Formulare? Werden Absendetests durchgeführt? Kommen Anfragen und Registrierungen korrekt im vorgesehenen Postfach/Tool an? Prüfen Sie auch die automatischen Antwort-E-Mails.
- 5.2.Warenkorb, Checkout-Prozess, Zahlungsabwicklung, Versandkostenberechnung – alles im Staging vollständig getestet? Sind Schnittstellen zu Zahlungsanbietern und Logistikpartnern aktiv?
- 5.3.Sind alle externen Tools korrekt eingebunden? Google Analytics 4, Tag Manager, Hotjar, Social-Media-Plugins, Live-Chats etc. auf Funktion prüfen.
- 5.4.Funktioniert das Menü auf allen Seiten? Sind alle internen Links (insbesondere in Fußzeile und Blogbeiträgen) auf die neuen URLs aktualisiert und führen sie nicht ins Leere?
- 6.Der entscheidende Stresstest für das gesamte Projekt.
- 6.1.Ein systematischer, manueller Test aller Seiten und Funktionen durch verschiedene Personen im Team. Checkliste: Bilder geladen? Videos abspielbar? Links korrekt? Rechtschreibung? Mobilansicht?
- 6.2.Ein vollständiges und funktionales Backup der gesamten alten Website (Datenbank + Dateien) wird unmittelbar vor dem Relaunch erstellt. Das ist Ihre Lebensversicherung.
- 6.3.Kommunizieren Sie einen genauen Zeitplan: Wann wird umgeschaltet? Wer ist im Bereitschaftsdienst? Wer überwacht die Systeme? Wer beantwortet Kundenanfragen?
- 7.
- 7.1.Durchführung der Umschaltung (oft in den frühen Morgenstunden mit geringem Traffic). Denken Sie an die DNS-Aktualisierungszeit (TTL), die bis zu 48 Stunden dauern kann.
- 7.2.Sind die wichtigsten Seiten erreichbar? Funktionieren die essenziellen Formulare (Kontakt, Kaufabschluss)? Lädt die Seite schnell? Crawling der neuen Sitemap in der Search Console anstoßen.
- 7.3.Tägliche Kontrolle von Traffic (insbesondere organisch), Ranking-Positionen, Crawling-Fehlern in der Search Console und Server-Fehlerlogs (404, 500). Redirects überwachen.
- 7.4.Informieren Sie Ihr Team, Kunden (z.B. via Newsletter) und ggf. Geschäftspartner über den erfolgreichen Relaunch.
Ein gelungener Relaunch fühlt sich am Ende nahtlos an – für Sie und Ihre Nutzer. Doch diese Nahtlosigkeit ist das Ergebnis akribischer Vorbereitung und minutiöser Abarbeitung von Hunderten kleiner Details. Diese Checkliste ist Ihr Werkzeug, um den Überblick zu behalten und die Kontrolle über das komplexe Projekt zu wahren. Gehen Sie kein Risiko ein. Investieren Sie die Zeit in die gründliche Vorbereitung, denn jeder übersehene Fehler nach dem Go-Live ist teurer und stressiger als seine vorherige Behebung.
Welche Erfahrung war bei Ihrem letzten Relaunch die lehrreichste – ob positiv oder als warnendes Beispiel? Haben Sie weitere kritische Punkte, die in diese Checkliste gehören? Teilen Sie Ihr Wissen in den Kommentaren!